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大商场遭遇急刹车 “奢侈品第三城”终将回归理性

尽管今年银泰系百货的除夕打烊,使得使得统计表格中缺少了5000万左右的销售额,情人节不在今年春节黄金周内也是一个很大因素,但不至于成为下滑25%的最重要原因。

一个星期前,几乎各家百货店大佬的手机上都收到一条来自杭州市贸易局的统计数据:“2014年春节黄金周,杭州7家商场的销售‘整体下滑25%’,参与统计的分别是杭州大厦、解百、银泰百货系的武林店、百大店、西湖店、庆春店和利群店。”

很显然,这个数据不好看。

零售圈的人心里很明白,业绩好不好靠嘴巴说说是没用的,人气再旺没人埋单也同样白搭,最终大家都得靠数据说话。

如果说春节的成绩单低于预期,是要拜“银泰系所有门店大年三十、初一闭店一天半,而去年的情人节又在春节长假中”所赐,那么,每年二三月份还有另一份更能说明问题的榜单——全国百货零售单店排名要出炉,这也是零售圈中人关注度很高的一份数据。上周,民间版本已经从网络上流传出来,根据往年的经验,这份民间版本虽不能做到分毫不差,但也八九不离十。

自己在家能怎么调整药物的剂量呢这份榜单上,杭州大厦的座次已经跌出了2012年的前三位;Shopping Mall增幅明显,上升通道毋庸置疑;北京、上海、广州等一线城市都保持了正增幅,但杭州却连持平也相当吃力……

这背后有互联网消费的崛起、三公消费的制约、普罗大众放缓追逐奢侈品的脚步……这些因素,而在杭州这个“奢侈品第三城”(排在北京、上海之后)身上表现得尤为突出。

不过,数据虽然很重要,但跌幅25%并不是全部,2013年的成绩单也已画上句号,从排名和销售变化上,能敏锐嗅到有用信息的商家,才能成为下一年的赢家。

先看数据说话

数据黑龙江靠谱的癫痫医院哪里找一 7家商场春节销售两位数下滑

刚刚过去的春节,你出门逛街了吗?尽管杭州几家商场里仍是一派热闹景象,但从节后统计出的一组数据里看,愿意把钱花在商场的人数比例似乎不高。

郑州治疗癫痫医院排行榜前,杭州市贸易局发布了2014年春节黄金周的销售数据统计,包括杭州大厦、百大、杭州解百,以及银泰系旗下4家门店同比全部显示两位数下滑,单日同比下滑最多的一家百货店甚至达到了55.19%,7家商场累计同比下滑25.10%,而在去年春节,整体下滑的程度只是2.6%。

尽管今年银泰系百货的焦作癫痫病去哪治除夕打烊,使得使得统计表格中缺少了5000万左右的销售额,情人节不在今年春节黄金周内也是一个很大因素,但不至于成为下滑25%的最重要原因。

与杭州截然不同,北京、上海、广州今年春节期间,百货零售业全部实现正增长,南京、苏州、沈阳等地甚至出现两位数增长。来自国家商务部的监测,正月初一至初七(1月31日至2月6日),全国零售和餐饮企业实现销售额约6107亿元,比去年春节黄金周增长13.3%。  

数据二 杭州大厦跌出全国前三

今年春节黄金周杭州百货业的成绩单的确不好看,但在不少百货店大佬眼中,这样的跌幅并不是突如其来。

在一月份,2013全国商场、购物中心的业绩大排名出炉,“这份统计并没有对商场设施改造升级、品牌调整等因素造成的销售影响进行考虑,统计口径的差别也会造成数据差异。”表格统计单位表示。这个每年都由民间团体统计出的数据,尽管存在一定的数据出入,但仍是零售圈内管中窥豹的一份重要统计单。

在这份统计中,最值得关注的是,一直以来保持全国百货店业绩首位的杭州大厦,2012年跌至全国第三,2013年以全年60亿元的销售数字跌出全国前三,排在北京新光天地、广州正佳广场、深圳万象城之后。至此,排在前五位的全部是Shopping Mall,Mall类业态正在步入发展的上升期。 

数据三 北上广正增长,杭州是少数下滑的城市之一

从2013年百货单店销售榜单上看,北京、上海、广州的百货店体现出了一线城市的力量,几乎都保持了较小幅的正增长,而杭州作为拥有“一线城市”购买力的地方,似乎已经难以保持优势,在2013年全年中表现平平,只有杭州大厦小有增长,增幅为1.1%,银泰武林店和解百的增长均为零,而万象城则有12.5%的下滑。   

数据四 奥特莱斯表现不俗

从联商网发布的2013年全国奥特莱斯店的销售情况看,北京燕莎奥特莱斯店全年的业绩为37个亿,这相当于杭州主城区一家实力强劲的百货店一年的销售额,此外,天津、重庆、成都、武汉等地的奥特莱斯也有不俗的成绩,相比较而言,杭州目前一家百联奥特莱斯下沙店在去年也有9.48亿元入账。

 



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