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2018年中国服装行业发展现状及发展趋势分析

一、品质消费=品牌+质量武汉治癫痫的医院,利好大众休闲服饰龙头1、质量提升:消费者对产品质量提出更高的要求,产品不断创新优化的品牌商受益消费者对商品质量要求更高,服装消费品质需求显著通过阿里品质消费指数来观察商品“质量”的变化,通过社会消费品零售总额增速来观察商品“数量”的扩张速度。可以发现,从2012~2017年的5年间,阿里品质消费指数上升7.2个点,社会消费品零售总额增速下降5.3个点。在服装商品中,消费者也表现出对质量的较高偏好。阿里品质消费指数与社会消费品零售总额同比增速数据来源:公开资料整理2017年消费者网购服装考虑的因素数据来源:公开资料整理2、品质服务:体验式消费兴起,服装电商洗牌,更优服务成重点体验式消费兴起购物中心购物体验优势明显,百货渠道也纷纷增加体验式消费元素。大众龙头拥抱体验式消费趋势,增强线下服务。电商服饰洗牌线下渠道体验性佳,不会轻易被线上品牌替代。线下布局较成熟的大众品牌在与淘品牌的竞争中重拾竞争优势。国内购物中心数量快速增长数据来源:公开资料整理历年双十一销量前十女装中淘品牌数量减少数据来源:公开资料整理二、三四线崛起,服装消费空间广阔1、市场空间:三四线城市消费增长迅速,服装行业迎来机遇2005年起,三四线社消占比和增速均有所提升,其原因是:人口流动:一二线城市政策出台,限制人口流入,导致三四线城市人口回流,城镇化速度加快;收入增长:我国三四线进入消费率提升阶段。三四线城市社零占比增长数据来源:公开资料整理三线城市社零增速超过一二线城市数据来源:公开资料整理三、细分领域崛起,高端女装、童装童鞋、高档休闲看点陕西治疗癫痫效果好医院纷呈1、高端女装:我国高端女装行业增速超过服装行业整体增速我国高端女装行业增速超过整体服装行业增速2012~2016年间,我国高端女装行业规模从867亿元增长至2300亿元,年复合增速为27.62%,远超同时期服装行业年复合增速4.94%。并且这期间我国高端女装行业增速呈上升趋势,而服装行业整体规模增速呈现下降趋势。我国高端女装市场规模及其增速数据来源:公开资料整理我国服装市场规模及其增速数据来源:公开资料整理2、童装童鞋:高景气度行业,动力足空间广2017~2022年我国童装、童鞋市场规模复合增速分别达11.77%、 8.03%,发展动力充足、前景广阔规模增速:2017年我国童装、童鞋市场规模分别达266亿美元、 79亿美元;预计2017~2022年复合增速可达11.77%、8.03%增长动力:1)二胎政策放开带来婴童行业“量襄樊哪里专治癫痫病”的增长;2)生育年龄推迟,育儿资金更充裕,促婴童用品“质”的提升空间广阔:1)2017年中日美三国人均童装消费分别为57/136/253美元,人均童鞋消费分别为5.7/6.4/30.3美元,对比海外成熟市场,我国童装童鞋人均消费仍有较太原癫痫治疗正规医院在哪大的提升空间。我国童装市场规模及其增速数据来源:公开资料整理我国童鞋市场规模及其增速数据来源:公开资料整理3、高端休闲:千亿蓝海、超10%增速,需求驱动增长强劲旅游消费+个性化需求+购买力增强,需求撬动高档休闲行业高增长休闲服饰:预计2019年国内成人休闲服装市场规模可达7951亿,预计2016-2019复合增速为5.47%。高档休闲:占比提升,16年达12.30%;由此可推算,16年我国高档休闲服饰规模达790.28亿元,2011~16年复合增速11.75%。驱动因素:1)休闲旅游促休闲服饰需求上升;2)满足新世代个性化需求;3)消费升级下消费结构向中高档转移。2011-2019E国内成人休闲服饰市场规模及增速数据来源:公开资料整理2011-2016E国内高中低档休闲服饰市场规模占比数据来源:公开资料整理1


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