春节实体家电门店冷清 智能产品受欢迎

2016年春节家电市场，与去年相较表现平庸，甚至在部分实体门店出现“门前冷落车马稀”的景象，但仍涌现了些让人难忘的消费热点和新趋势。

    2016年春节家电市场，与去年相较表现平庸，甚至在部分实体门店出现“门前冷落车马稀”的景象，但仍涌现了些让人难忘的消费热点和新趋势。    近日，奥维云网(AVC)数据显示，在猴年春节促销期间，彩电市场零售量规模达435万台，治疗癫痫病有什么新治疗方法同比上年下跌2.1%;其中，线什么是原发性癫痫病上彩电市场却同比增长32%，占比提升至25%，而且大尺寸电视的销量也继续攀升。    记者在春节期间调查发现，与包括彩电在内的大家电产品销售情况不佳相反的是，智能扫地机器人等智能产品和小家电却销售火爆，成为今年的消费热点，电商渠道较实体店更为繁荣。    记者在北京苏宁实体店实地调查了解到，虽然今年实体店的大家电表现平平，但由于采取线上线下联动体系，苏宁小家电和部分智能产品的线上销售南京癫痫病医院额同比增长超过了300%。    业内人士表示，猴年春节，家电整体销量虽然未有较大规模增长，但消费渠道从实体店向电商渠道转移更为明显，智能家电、小家电成为消费热点，农村市场电商购买力得到激发。随着家电电商的繁荣，互联网金融也逐渐获得市场认可，与家电消费空前融合。    彩电销售额跌智能家电增    近日，奥维云网(AVC)统计数据显示，春节期间，彩电整体零售额规模达144亿元，同比15年春节下降4.0%。春节当周随着大部分消费者返乡，彩电销量表现冷清，零售量同比大幅下降21%。    奥维云网(AVC)分析认为，春节彩电市场规模小幅下降的主要原因是需求提前透支，一方面消费者经历了多轮促销的轮番轰炸后，还未完全消化;另一方面今年的春节促销又比去年提早了一个星期。    相较实体店的受冷落，电商市场却呈现出繁荣景象。数据显示，春节期间线上彩电市场销量规模达110万台，占比25%，同比增长32%;线下彩电市场销量规模为325万台，占比75%，同比下降10%。    值得注意的是，猴年春节，智能产品更受市场欢迎，各家电商的智能产品大多成倍增长。国美相关负责人介绍，春节长假国美在线的家电销售中，智能家电的销量占比达40%。其中，一款智能扫地机器人卖出2000台。大疆无人机、优酷土豆路由宝等电脑数码产品增长均超过220%。    在北京苏宁的实体店，记者从一位店长处了解到，大家电产品的销售量增幅在30%以上，但未达到去年水平，小家电比去年基本持平。但苏宁小家电和部分智能产品的线上销售额同比增长超过了300%。    智能产品的热销也带动了电商的繁荣。在山西国美门店中，一位销售人员向记者介绍，目前智能扫地机器人的型号只有一两款，且价格均在三千元以上，消费者可选择性较少，销量很低，更多用于消费者体验。但此类产品，在线上更有优势。    实体店被冷落电商成主力 癫痫病的症状   在家电电商繁荣的同时，实体店却备受冷落，而这与消费趋势的转移不无关系。    对于为何不选实体店，一位家电厂商负责人告诉记者：“实体店虽然目前销售产品型号大多与线上不同。但在春节期间，不少消费者购买家电和数码产品都是以送礼为主，趁着年底家电促销期间购买，通过实体店和线上渠道货比三家后再出手，而向线上输入更多型号产品，更容易以低价扩大销量。同时，大家电产品在升级换代需求持续释放背景下出现增速放缓的趋势。”    同时，记者了解到，春节期间的家电购买需求多来自子女对父母的孝敬，而老人对家电产品普遍要求不高，这就让有明显价格优势，又可方便购买的线上渠道，渐渐成为消费者消费的主力渠道，实体门店败下阵来。    相比实体店客流零散、冷清的卖场，电商的购物氛围也显得更火爆，各大电商短兵相接。猴年春节以80后、90后为代表的新一代消费者对家电数码产品青睐有加。记者从国美在线相关负责人处了解到，从2月4日延续到13日，活动长达10天。苏宁易购也更是拿出绝招，推出“洋快递员”送货服务，并提出苏宁易购超市春节不打烊口号。    这些都让实体店黯然失色。数据显示，去年春节期间，家电实体店整体销量可带来90%的增长，而三月份却出现负增长。这种情况一直持续到五月份才有陆续好转，随着家电厂商新品上市，市场开始恢复活力。    产业经济观察家梁振鹏认为：“消费趋势转移促使家电电商繁荣，但实体店仍不会消亡，未来一段时间，以国美、苏宁为代表的连锁巨头仍将在线上、线下共同推进，并重点突出其销售产品的差异性。”    春节促销拉动力减弱    应景的春节气氛促销活动是每年家电营销中必不可少的，今年春节期间，不少家电厂商推出买家电抢红包、送年货等促销活动，以吸引消费者，但今年其带来的销售回报却不尽如人意。过于频繁的家电促销，反而让这一吸引消费者的手段渐渐失灵，彩电市场的销量下滑也不那么让人难以理解。    中投顾问家电行业研究员任敏琪认为，2016年彩电的大规模促销或依然持续，目前家电促销已经成为常态，即便是新品上市，定价普遍也较低。从整体上看，春节家电产品促销带来的拉动将会逐渐减弱，因为促销频率过多，会带给消费者家电价格本来就很低的错觉，反而不会集中在春节促销期购买。随着家电企业利润摊薄，促销将不会成为家电拉动业绩的主要手段。

关键词：家电，实体店，智能家电，小家电

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